多多場景是拼多多推廣工具三大利器之一。場景推廣分為自定義推廣和ocpx推廣。

　　兩者都是通過人群匹配產品來進行推薦，不同的是自定義模式前期需要自己測試人群數據，ocpx模式則由系統幫忙抓取人群，節省了時間和花費。

　　系統經過數據積累，通過相對精準的人群算法把我們的產品推薦給購買欲最高的消費者。看起來簡單易上手，為什么還是有很多人翻車？下面虛竹帶你詳細了解這一功能。

　　一、什么情況下適合使用ocpx?

　　1.新手商家開車節省花費

　　新店在有了基礎銷量后為獲得更大曝光都會嘗試去開場景，在沒有任何操作經驗的情況下去開車很容易產生兩種情況：

　　一是車子燒不動，日限額100到晚上都沒燒完，更不要提什么曝光和點擊。另一種情況就是車子前期開得太快，不到1小時燒完，有曝光卻沒有成交。

　　這是自定義模式的弊端，初期沒有龐大的數據分析可以參考，只能摸著石頭過河。但ocpx模式能夠有效解決這一問題。

　　系統根據商品的表現，并對曝光和點擊數據進行分析，自動調整出價，這個點擊價格不會超過商家自己設置的點擊出價。花比較少的錢，為產品匹配更多的流量。

　　2. 成熟店鋪ppc居高不下，降低ppc提升roi

　　成熟老店對直通車操作已經駕輕就熟，但很容易遇到瓶頸。明明想提升的是roi，卻發現ppc居高不下，輕微改動一下出價，轉化率就開始下降。

　　針對這種情況，ocpx也能有效解決。由于老計劃已經有了基礎銷量，系統會直接從第二階段開始，根據商家設置的目標轉化花費去優化計劃，精準推薦。

　　二、Ocpx設置

　　1. 新手商家

　　點擊后臺推廣計劃進入多多場景，新建計劃。

　　推廣計劃選擇商品計劃，計劃名稱可以寫xx商品，日限額新手商家可以設置為100元，如果你資金充足的話，可以設置為200元。

　　推廣商品選擇要推廣的產品，選中點擊確定即可。新手賣家使用ocpx要經過兩個階段，前期是數據積累期。

　　這一階段如果掌柜不知道如何出價的話，可以直接默認出價。四張創意圖圖片不要重復，標題也要各有特色，吸引不同的人群進行點擊。

　　設置好ocpx后，前兩天最好不要改動價格，等有一定的數據后，再適當的調整出價，上下浮動不超過0.1元。

　　2.老計劃設置

　　由于老計劃已經達到10的基礎銷量，所以直接進入第二階段。在原有的計劃上，重新設置出價，點直接進入調價—立即開啟。

　　點擊立即開啟后會跳出確認自動調價頁面，我們點擊確認開啟即可。這樣店鋪中的老計劃就可以進行ocpx模式推廣了。

　　在設置目標花費時，可以套用以下公式：合理出價=每筆成交金額（筆單價）/期望投產比。假設筆單價是21元，期望roi是3，那我們的合理出價就是7元。

　　3、 ocpx兩個階段

　　第一階段：也叫數據積累期，這個階段主要是為后期鋪路。這一階段系統沿著用戶點擊的軌跡去進行精準人群的曝光，從而形成轉化。

　　有的商家會出現下面這種情況：根據市場出價設置后發現，商品并沒有展現量。這是由于商品權重低，所以出價不妨高一點。

　　正常情況下3-5天就可以看到ocpx計劃有明顯效果，第一個星期可能數據不多，轉化也不好。

　　但ocpx堅持開上2個星期后，不超過3天就可以進入第二階段，（在達到7天10單的基礎銷量）原因是2個星期里，系統已經為ocpx計劃篩選了N邊人群，也使得ocpx計劃圈定了具有高意愿購買此產品的消費者。

　　在開付費推廣的前三天，不要頻繁修改價格，這樣會影響到整體計劃表現，3天后再選擇優化，按照0.1元調整即可。前提是滿足訂單量

　　第二階段：即智能投放期，第一階段積累10個訂單以后，直接進入第二階段。第二階段主要依據轉化率調整出價。

　　系統根據每單花費以及你的目標轉化出價，并且根據單個點擊花費的價格進行扣費。

　　和第一階段不同的是，智能投放期以成交出價為導向，出價越低，系統匹配的流量就越少，但是轉化相對也會越高，（不要想著出價1元成交10單）

　　起初可以先按照系統推薦出價，或者按照自己的保本價出價，出價后，系統會主要根據第一階段的成交人群特征進行產品的匹配及推薦。

　　在第二階段經常遇到的問題就是數據很差，這種情可能要持續一星期左右。

　　畢竟在第一階段積累的數據還不足以讓系統100%認定產品的受眾人群，所以不要開兩三天就放棄，ocpx是以用戶軌跡為導向，給出足夠的時間去測試，人群就會越精準，投產也會越高。

　　總結ocpx使用方法呢，就是第一階段的核心就是以低成本獲取最大流量，調價的浮動不超過0.1元，第二階段以成交轉化為主，數據跑的好就加價，但是不要馬上改價，觀察一天后更改。

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