為什么要講解天貓素材的格式，因為隨著平臺的不斷更新，現(xiàn)在平臺很多素材格式已經(jīng)跟以前大不一樣了，一旦某個渠道素材的格式?jīng)]搞清楚，就獲得不了該渠道的流量。所以做了這一期內(nèi)容，把相關(guān)素材格式拿來好好講解一下。

　　一、寶貝主圖

　　（1）3:4主圖

　　視頻選項這里默認(rèn)的是1:1，如果點擊3:4視頻，就會發(fā)現(xiàn)會多出來一條3:4主圖選項的主圖，3:4主圖是屬于手機端點了寶貝之后，在寶貝購買界面展示的五張主圖。

　　現(xiàn)在手機端主圖顯示的是6張圖，第一張一般都是默認(rèn)為主圖視頻，后面從第二張開始才是3:4的主圖。3:4主圖格式平臺規(guī)定的是750:1000以上的規(guī)格的圖都可以用。但是就目前我嘗試的最合適的像素為900:1200的圖片規(guī)格。750:1000的圖在傳送過程中只要掉一個像素就會尺寸不符合，上傳不了。3:4主圖主要是提供給賣家當(dāng)做小詳情頁用的。在這5張主圖上面可以盡情的做寶貝賣點、利益點、以及寶貝特色展示等等。因為這5張圖是不展示在搜索界面以及其它窗口界面的，不管怎么做牛皮癬都是沒問題的。

　?。?）無線端主圖

　　手機端搜索界面只會展示無線端主圖的第一張，也就是寶貝上傳選擇3:4過后，搜索圖就只用無線端第一張圖片。其他圖是不展示的。因為買家在搜索頁面搜索看到的是無線端第一張圖。然后點了寶貝之后，進(jìn)入寶貝界面看到的會是3:4的五張主圖。這樣就導(dǎo)致了無線端后四張主圖是沒有機會展示的。所以一般后四張圖片，有條件的就上不同場景圖，當(dāng)做替補主圖，沒條件的就直接把3：4的圖上后面四張就可以了，3:4的圖是可以上800*800主圖的，但是800*800主圖是不能上3:4的圖的。所以現(xiàn)在新寶貝最重要的圖，就變成了無線端的第一張主圖，這張主圖會直接決定寶貝能不能獲得訪客。

　　（3）商品圖片

　　商品圖片也是只有第一張展示在寶貝列表的界面和電腦端搜索界面

　后面四張是顯示不出來的，因為寶貝只要點開就只展示3:4的主圖。

　　（4）導(dǎo)購標(biāo)題

　　這個導(dǎo)購標(biāo)題是直接展示在手機端搜索界面的導(dǎo)購語，可以這么說導(dǎo)購語如果用得好，會直接增加寶貝的點擊率，展示的效果在編輯寶貝的時候是可以看到的。

　　這里的展示要注意的是，常規(guī)天貓店鋪不參與任何活動和各種打標(biāo)的情況下，是可以完整展現(xiàn)8個字。如果參加了大足有大促的標(biāo)識透出，天貓店鋪就只能展示6個字，而C店要比天貓多展示兩個字。搜索界面導(dǎo)購語這一排，店鋪任何透出的標(biāo)識都會占兩個字，所以當(dāng)有大促活動的時候，導(dǎo)購語還是要自己搜索去看一下，適當(dāng)改下。

　　二、微詳情素材

　　（1）路徑

　　千牛工作臺-店鋪管理-店鋪裝修-詳情裝修-選中寶貝-導(dǎo)購素材管理

　?。?）短標(biāo)題

　　目前嘗試出來的結(jié)果是這個版塊設(shè)置的標(biāo)題和圖，只有被相關(guān)窗口抓取了才會用上，如果沒被抓取基本是沒有流量的。容易被抓取的窗口為小黑盒、手淘首頁、微詳情、淘寶其他等等。只要圖片質(zhì)量還可以，然后搭配天貓新品計劃里面的小黑上新禮，很容易獲得小黑盒流量。小黑盒流量雖然還算不錯，但是一般轉(zhuǎn)化都比較低，當(dāng)然具體的還是看類目。

　?。?）場景圖和純凈圖

　　官方在這個版塊給的示例就是小黑盒頻道的格式，純凈圖的意思是不能有任何牛皮癬，場景圖的意思是圖片必須是商品在不同的應(yīng)用場景，都是不能用牛皮癬的。純凈圖也可以是jpg的白底圖和png的透明圖，也可以是有背景的圖，甚至有少量的字也可以上去。只要符合淘寶該版面的整體圖片風(fēng)格和要求，一般都是可以上的，這個就看個人研究了，規(guī)格是800*800.900*1200純凈圖和場景圖一樣一張，一共是四張。

　?。?）微詳情視頻

　　這個地方的視頻，如果在上傳界面，上傳視頻的時候，把下面兩個視頻都上了，這個地方會自動上去，不用再上。

　　想要審核通過，第一條核心要素為原創(chuàng)，如果是剪輯的視頻，只能作為主圖視頻，是不能作為渠道視頻的。所有的渠道視頻，最低要求就是必須原創(chuàng)，不然是審核過不了的。各位也不用去嘗試了，我已經(jīng)試過各種維度的剪輯了，沒用，就是通過不了。應(yīng)該是以視頻畫面的數(shù)據(jù)代碼來鑒定是否為原創(chuàng)的，只要是你剪輯的視頻被別人上傳過，淘寶大數(shù)據(jù)有這個視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)備案，不管你再怎么剪輯都是沒用的。所以這個位置的視頻必須是自己拍的，而且是第一個上傳。

　　三、活動素材

　?。?）基礎(chǔ)素材

　　白底圖800*800和透明圖800*800，是淘寶老規(guī)格的素材了，我就不多做介紹了。800*800場景圖，還是跟上述一樣，寶貝必須是在應(yīng)用場景中展示的，而且圖片上面不能有任何字。800*1200的長版圖也是要求場景圖無字，這些規(guī)格，基本都是你要先做好，然后給淘寶官方的。官方覺得圖和鏈接資質(zhì)可以，就會直接把圖展示到相關(guān)的活動入口，讓這個鏈接獲取流量。

　?。?）大促素材

　　大促素材只需要增加一個logo素材就可以了，另外兩張素材，在基礎(chǔ)素材里面都是直接可以用的。logo素材的規(guī)格為140*70.png透明圖，作用就不用多做介紹了。這個圖就是提供給官方logo素材，如果連接上了活動，官方會把素材做到相應(yīng)會場界面。

　　所以綜合下來，一個寶貝的完整素材為：①800*800.jpg無線端主圖一張，用于搜索圖；②900*1200.jpg3:4主圖5張，用于寶貝購買界面的商品展示；③800*800.png透明圖1張，用于寶貝上傳頁面的透明主圖；④800*800jpg.純凈圖一張，900*1200.jpg純凈圖一張（微詳情）導(dǎo)購素材管理；⑤800*800.jpg場景圖一張，900*1200.jpg場景圖一張（微詳情）導(dǎo)購素材管理；⑥800*800.jpg白底圖一張，800*1200.jpg場景圖一張（寶貝基礎(chǔ)素材，活動素材）；⑦140*70.png透明圖一張（店鋪logo圖）；⑧800*800.jpg白底圖一張（店鋪logo圖）；⑨800*800.png透明圖一張（店鋪logo圖）。

　　如果出現(xiàn)其他不同規(guī)格要求的圖，那就是不同活動的圖，具體就要看官方的要求。大家也不要被這么多圖片規(guī)格嚇到了，新鏈接如果流量沒起來之前，只用專注做一張圖片就可以了，那就是無線端的第一張圖。這張圖做好了才有后面的操作，無線端的第一張圖沒做好的話，基本沒后面了。

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